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                    鄭州華晶金剛石股份有限公司

                    培育鉆石重構珠寶市場,踐行可持續美學!

                    關鍵詞 培育鉆石 , 可持續美學|2022-09-26 08:52:17|來源 Carbontech
                    摘要 隨著培育鉆石生產技術提升以及消費者對培育鉆石認知程度的提升,全球培育鉆石行業處于高速發展階段,培育鉆石市場規模持續擴大。培育鉆石擁有著與天然鉆石如出一轍的色澤與火彩,就連基礎成分和...

                           隨著培育鉆石生產技術提升以及消費者對培育鉆石認知程度的提升,全球培育鉆石行業處于高速發展階段,培育鉆石市場規模持續擴大。培育鉆石擁有著與天然鉆石如出一轍的色澤與火彩,就連基礎成分和物理性質都基本相同。肉眼根本無法區別。并且培育鉆石也早已被美國聯邦貿易委員會定義為是貨真價實的鉆石,并與天然鉆石使用著共同的4C認證標準,也同樣擁有IGI、GCAL等權威第三方鉆石鑒定機構的證書認證。

                           培育鉆石也叫作“實驗室里長出來的鉆石”。它以天然鉆石或石墨粉為原料,在人工模擬天然鉆石自然生長的環境,通過特定技術,實現生長。而它與天然鉆石的區別,僅在名字和時間上。一般而言,天然鉆石在地底形成后需經數百萬年的地殼運動才能被開采得到,而培育鉆石省去了這個等待的時間,只要數周時間就可以直接獲得。對比“稀缺”“高價”為標簽的天然鉆石,培育鉆石具有“可復制的”、“低成本”的特點。

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                           培育鉆石在克拉數、切工、拋光及價格等方面相較天然鉆石都更有優勢,因此在大眾市場的滲透中具備天生優勢,隨著行業標準逐漸規范,年輕一代消費者接受度快速提升,需求端有望保持較高的增速。同時,培育鉆石行業下游尚未有品牌商形成絕對規模優勢,國產品牌大有可為,看好培育鉆石國貨崛起。在營銷路徑上,培育鉆石不能單純地復制天然鉆石的優勢和營銷思路,更應該從增加情感屬性,傳遞科技感方面著手,對消費市場進行教育和引導。

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                           自上一輪消費升級引發的投資熱潮之后,珠寶行業進入相對緩慢變化的階段。時至今日,培育鉆石逐漸成了珠寶行業一個敞開最大懷抱的變量,而且這個賽道剛剛起步,后勁十足。天然鉆石珠寶商,也停下觀望,紛紛入場。繼去年周大福、豫園股份宣布入局之后,潮宏基也斥資1100萬加碼培育鉆石,知名國際珠寶商潘多拉更在此前直言“棄用天然鉆石”。上游廠商如獲至寶。原先限于工業用途的國內金剛石制造商,因歐美市場培育鉆石的銷量火爆,而業績大漲,相關的股票也一度大幅上漲。而且,他們還計劃新增產能,等待中國市場的第二春。2020年下半年歐美市場培育鉆石滲透率加快,直接激發了這些中國上市公司2021年的業績表現,并引發資本關注。這股力量也延續到了今年,例如,從2022年的中報披露看,力量鉆石營收、凈利潤均同比翻番。

                           當前的全球培育鉆石產業鏈格局已較為明晰:大多數品牌商的毛胚來自中國,上游鉆石生產環節主要由中國把控,但印度也在崛起。印度還憑借其天然鉆石切割打磨中心的行業地位,在培育鉆石的中游切割打磨環節,仍為全球主力。下游銷售則基本以歐美為主,中國、日本市場正在發酵。

                           如今全球一體化,信息互通有無。中國年輕一代受傳統思想影響越來越小,未來一定會加速接軌。世界著名鉆石生產銷售商戴比爾斯早在2018年就已入局,潘多拉、豫園股份、周大福、曼卡龍、潮宏基等國內珠寶商也于去年開始先后開拓培育鉆石板塊。

                           美國傳統零售商已把天然鉆石和培育鉆石放在一家門店不同柜臺售賣,鋪貨速度加快,消費者接觸到培育鉆石機會多了起來。但中國目前尚未出現。隨著傳統珠寶商借勢原有渠道鋪貨,國內消費者的感知程度一定會提升。

                           中國本土消費者的感知還遠遠未跟上美國市場的步伐。今年美國培育鉆石市場份額占到10%,而中國市場份額僅在1%左右。作為知名跨國品牌,DiamondFoundry在2018年正式進入中國市場。這一美國企業在來到中國之前,已擁有了“全球知名培育鉆石生產商”的頭銜,國際影星萊昂納多·迪卡普里奧——中國影迷戲稱的“小李子”也是其投資者人之一。

                           培育鉆石新銳們的共同主張是社會責任、可持續發展的價值理念。培育鉆更綠色環保,每獲取一克拉天然鉆石就要毀壞多達1750噸土壤。培育鉆更人文,天然鉆石會陷入更多的社會價值倫理問題。培育鉆更低碳,天然鉆的產業鏈下,碳排放要大得多。

                           隨著悅己消費行為提升,時尚產品比例一定會提升。從天然鉆石的替代邏輯看,目前婚戀還是主流的消費市場。行業人士介紹,佩飾市場屬于悅己消費,有別于天然鉆石的增量空間,是典型的供給創造需求。在品牌端,培育鉆石只是一個基礎材料,佩飾領域還得看品牌設計和調性。

                     

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